🪄Les Secrets du Mage du SEA

#2 comprendre les mécanismes cachés de Google Ads

avr. 24, 2023

C’est parti pour la deuxième Gazette du SEA 🧙‍♂️

PS : Si tu kiffes le contenu, n’oublie pas de cliquer sur le cœur ❤️

➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO

🔸 J’ai investi pour mes clients plus de 10 millions d’euros

🔸 Travaillé pour plusieurs secteurs (Automobile, Logiciel, Banque, Voyages, Conseil, Logistique) sur toute la partie lead gen

🔸 Réalisé une levée de fonds de plusieurs millions d’euros (pour la Marketplace)

➡️ Je suis aujourd’hui Expert SEA en freelance et j’accompagne les annonceurs & les agences en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation)

👀 Au Sommaire :

✅ La fin des audiences similaires et comment continuer à les exploiter

✅ La purge des modèles d’attribution

✅ Pourquoi le QS des mots clés est dead

✅ Comment recibler les internautes qui ont été sur le site d’un concurrent

✅ Podcast : Bannouze x Le Mage du SEA

🛡 Mise à jour Google Ads

2023 est l’année de tous les changements, avec une perte de contrôle sur les campagnes

Mais il existe des solutions :

➡️ Comment continuer à exploiter les audiences similaires sur Google Ads

🔸 à Partir du 1er mai 2023, nous ne pourrons plus cibler directement les audiences similaires (lookalike)

🔸 Pour les campagnes qui utilisent déjà ce ciblage, on gagne un peu de temps :

“ Les groupes d'annonces et les campagnes déjà associés à des segments d'audience similaire avant le 1er mai 2023 continueront de les utiliser jusqu'au 1er août 2023”

🔸 Il faut donc créer toutes les campagnes ou groupes d’annonces avec ce ciblage avant le 1er mai pour pouvoir continuer à les exploiter jusqu’au 1er aout

➡️ Et après le 1er aout, comment peut-on exploiter ces audiences :

🔸 En search : acheter des mots clés en large & utiliser des stratégies d’enchères automatisées (smart bidding)

🔸 Display & Discovery : activer le ciblage optimisé & l’élargissement d’audience dans les paramètres

🔸 Pmax : aucune modification à faire

Liens utiles 👇

Comment activer le ciblage optimisé : https://support.google.com/google-ads/answer/10538014?hl=fr

Comment activer l’élargissement d’audience : https://support.google.com/google-ads/answer/9496929

🧑‍💻 La purge de modèle d’attribution

➡️ Les modèles d'attribution au premier clic, linéaire, avec dépréciation dans le temps et basé sur la position seront abandonnés à partir de juillet 2023

🔸 Il ne restera que les modèles au last clic et DDA (Data Driver Attribution / modèle basé sur les données)

➡️ Ma reco : le DDA fonctionne super bien, mais pas sur une nouvelle conversion, donc mieux vaut attendre d’avoir un petit volume de conversions avant de switcher sur du DDA

🧙‍♂️ Le Quality Score (mot clé) n’est pas un élément clé de performance

➡️ https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=FR

Explication :

🔸 Imaginons que votre CTR est de 15%, ce qui est élevé, votre QS est de 10/10.

🔸 Si votre CTR passe à 20%, il est probable que le CPC diminue (si la concurrence ne change pas) et votre QS est toujours 10/10.

🔸 Si votre CTR diminue à 10%, ce qui reste un bon CTR, votre QS reste 10/10 alors que votre CPC augmente

🔸 Le Quality Score ne prend pas en compte l’impact des extensions

🔸 La note attribuée du QS est uniquement applicable aux mots clés en ciblage Exact

👉 Mieux vaut optimiser les annonces sur le CTR que le QS

Source : Google