C’est parti pour la deuxième Gazette du SEA 🧙♂️
PS : Si tu kiffes le contenu, n’oublie pas de cliquer sur le cœur ❤️
➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO
🔸 J’ai investi pour mes clients plus de 10 millions d’euros
🔸 Travaillé pour plusieurs secteurs (Automobile, Logiciel, Banque, Voyages, Conseil, Logistique) sur toute la partie lead gen
🔸 Réalisé une levée de fonds de plusieurs millions d’euros (pour la Marketplace)
➡️ Je suis aujourd’hui Expert SEA en freelance et j’accompagne les annonceurs & les agences en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation)
👀 Au Sommaire :
✅ La fin des audiences similaires et comment continuer à les exploiter
✅ La purge des modèles d’attribution
✅ Pourquoi le QS des mots clés est dead
✅ Comment recibler les internautes qui ont été sur le site d’un concurrent
✅ Podcast : Bannouze x Le Mage du SEA
🛡 Mise à jour Google Ads
2023 est l’année de tous les changements, avec une perte de contrôle sur les campagnes
Mais il existe des solutions :
➡️ Comment continuer à exploiter les audiences similaires sur Google Ads
🔸 à Partir du 1er mai 2023, nous ne pourrons plus cibler directement les audiences similaires (lookalike)
🔸 Pour les campagnes qui utilisent déjà ce ciblage, on gagne un peu de temps :
“ Les groupes d'annonces et les campagnes déjà associés à des segments d'audience similaire avant le 1er mai 2023 continueront de les utiliser jusqu'au 1er août 2023”
🔸 Il faut donc créer toutes les campagnes ou groupes d’annonces avec ce ciblage avant le 1er mai pour pouvoir continuer à les exploiter jusqu’au 1er aout
➡️ Et après le 1er aout, comment peut-on exploiter ces audiences :
🔸 En search : acheter des mots clés en large & utiliser des stratégies d’enchères automatisées (smart bidding)
🔸 Display & Discovery : activer le ciblage optimisé & l’élargissement d’audience dans les paramètres
🔸 Pmax : aucune modification à faire
Liens utiles 👇
Comment activer le ciblage optimisé : https://support.google.com/google-ads/answer/10538014?hl=fr
Comment activer l’élargissement d’audience : https://support.google.com/google-ads/answer/9496929
🧑💻 La purge de modèle d’attribution
➡️ Les modèles d'attribution au premier clic, linéaire, avec dépréciation dans le temps et basé sur la position seront abandonnés à partir de juillet 2023
🔸 Il ne restera que les modèles au last clic et DDA (Data Driver Attribution / modèle basé sur les données)
➡️ Ma reco : le DDA fonctionne super bien, mais pas sur une nouvelle conversion, donc mieux vaut attendre d’avoir un petit volume de conversions avant de switcher sur du DDA
🧙♂️ Le Quality Score (mot clé) n’est pas un élément clé de performance
➡️ https://support.google.com/google-ads/answer/6167118?hl=FR
Explication :
🔸 Imaginons que votre CTR est de 15%, ce qui est élevé, votre QS est de 10/10.
🔸 Si votre CTR passe à 20%, il est probable que le CPC diminue (si la concurrence ne change pas) et votre QS est toujours 10/10.
🔸 Si votre CTR diminue à 10%, ce qui reste un bon CTR, votre QS reste 10/10 alors que votre CPC augmente
🔸 Le Quality Score ne prend pas en compte l’impact des extensions
🔸 La note attribuée du QS est uniquement applicable aux mots clés en ciblage Exact
👉 Mieux vaut optimiser les annonces sur le CTR que le QS
Source : Google
🦈 Comment recibler les internautes qui ont été sur le site d’un concurrent
➡️ Comment créer une audience customisée :
🔸 Cette option fonctionne pour les formats Discovery / Display / YouTube / Pmax
🔸 Cliquer sur Bibliothèque partagée
🔸 Puis Segments personnalisés
Cette tactique est top pour se positionner sur la marque d’un concurrent en mode “sous-marin”
On peut également faire la même manipulation pour cibler des applications
➡️ Exemple Booking.com si nous sommes dans le travel
✅ En Exclu, le Podcast réalisé avec Bannouze que je remercie de m'avoir invité
👉 N’hésite pas à m’envoyer un message pour me dire ce que tu penses de la Gazette (en bien ou en mal)
Je suis friand de feedbacks :)
🪄Les Secrets du Mage du SEA
Top merci
Top! Si tu as des éléments dédiés au monde du travel (Notamment Google Hotel ads et Pmax for Hotel) Je suis preneur ;)