C’est parti pour la première Gazette du SEA 🧙♂️
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➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO
🔸 J’ai investi pour mes clients plus de 10 M€
🔸 Travailler pour plusieurs secteurs (Automobile, Logiciel, Banque, Voyages, Conseils, Logistique) sur toute la partie lead gen
🔸 Réalisé une levée de fonds de plusieurs millions d’euros (pour la Marketplace)
➡️ Je suis aujourd’hui freelance et j’accompagne les annonceurs & les agences en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation)
👀 Au Sommaire :
✅ Les principales Mises à jour en 2022 & mes reco
RSA
Ciblage Large
Modèle Data Driven Attribution
Pmax
✅ +1 Tips Google Ads
🛡 Les Mises à jour en 2022
2022 a été une année de grands changements
Nous avons perdu la possibilité de créer ou de modifier nos annonces ETAs ce qui nous oblige à utiliser les annonces RSA
Mes conseils pour optimiser les RSA :
➡️ Créer 2 annonces RSA
🔸 Une full automatique en laissant la main à Google Ads
🔸 Une semi-automatique en choisissant plusieurs titres pour une même position afin d’avoir une rotation & des combinaisons contrôlées
➡️ Obtenir une note en bonne et excellente par RSA
🔸 Pour afficher la note des annonces, il suffit d’aller :
Niveau des annonces
Sélectionner dans les colonnes Efficacité de l’annonce
Amélioration de l’efficacité de l’annonce pour avoir quelques pistes d’optimisation
➡️ Le KPI le plus important reste le CTR, une bonne annonce a globalement un CTR sur le générique d’au moins 10%
Support Google Ads
🔸 Support ETA : https://support.google.com/google-ads/answer/7056544?hl=fr
🔸 Support RSA : https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=fr
🧑💻 Ciblage Broad : Suppression de notre vieil ami “BMM”
Le ciblage large est très puissant, il prend en compte l’intention grâce à un ensemble d’éléments dont les recherches précédentes !
➡️ Mais pour l’utiliser de manière efficace, je te recommande de valider ces conditions :
🔸 Être sûr de bien remonter les conversions
🔸 Un compte qui a de la data (Grace aux investissements publicitaires et/ou son ancienneté)
🔸 Utiliser une stratégie “smart bidding”
Je sais que ça ne fera pas plaisir à nos amis de Google, mais même si tu fais du ciblage en large, maintient également un ciblage en exact
Cela permet de sécuriser le trafic de certains mots clés et garder une certaine priorité de diffusion face aux DSA & Pmax
🧑💻 Modèle d’attribution : DDA
➡️ Aujourd’hui toutes les nouvelles conversions suivent le modèle d’attribution DDA (Data Driven Attribution) ou en français modèle basé sur les données
🔸 Ce modèle d’attribution permet d’attribuer une conversion à plusieurs campagnes en fonction de l’importance de chaque touch point
Par exemple :
Un internaute clique sur une annonce : Expert SEA
Puis fait une seconde recherche et clique sur : Mage du SEA
La conversion sera partagée entre ces deux mots clés et on aura une attribution du style
Expert SEA : 0,66
Mage du SEA : 0,33
Total conversion : 1
➡️ Ma reco :
🔸 Précédemment, on avait besoin d’un certain volume de conversions avant de pouvoir changer le modèle d’attribution (ce qui est logique, sans data comment être data driven)
🔸 Si la conversion est nouvelle : Attendre 1 à 3 mois avant de passer en DDA et entre temps choisir un modèle d’attribution “lineaire”
🧑💻 Performance Max : le nouveau format Google Ads
➡️ On se plaignait que Google Ads était en train de devenir une black box, bonne nouvelle, on sera bientôt consultant Pmax ;)
Blague à part, Ce format permet de cibler tous les inventaires Google :
Search
Display
YouTube
Discover
Gmail
Maps
➡️ Mes recos :
✅ Permet de chercher des conversions incrémentales sur les comptes déjà matures
✅ Exclure la marque de Pmax, même si tu as déjà une campagne Brand classique
❌ à éviter sur un lancement de compte
❌ Même si nous indiquons des audiences à la Pmax, elle ira chercher de nouvelles audiences en fonction des signaux du compte
🧙♂️ Tips Google Ads : comment voir les annonces des concurrents
Lance une recherche Google sur le nom d’un concurrent
cliques sur la petite flèche à droite au niveau de l’annonce
* Fonctionne uniquement lorsqu’un annonceur a été validé par Google
cliquer sur “Voir plus d’annonces de cet annonceur”
Tu peux filtrer en fonction des formats, dates et pays
N’hésite pas à me dire si cette première newsletter t’a intéressée !
Je suis friand de feedback :)
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