🧙♂️ 8# Gazette du SEA - Le pouvoir du Search & des mises à jour Google Ads
📢 Les dernières mises à jour Google Ads
Si le contenu te satisfait, n'hésite pas à encourager tes amis à s'abonner en utilisant ce lien 👇
➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO.
➡️ Je suis en train de fonder la meilleure agence indépendante SEA de France avec Axel Falck qui a également travaillé chez les Big 6 (Publicis & WPP)
🧙♂️ Au Sommaire :
Mise à jour : Exclure jusqu’à 10 000 mots clés sur la PMAX
Mise à jour : Selectionner dans le format demand gen les regies qui nous interessent
Nouveauté Demand Gen : Analyse des performances par plateforme (YouTube, Discover, Gmail)
Mise à jour des Annonces RSA : 1 titre et les autres titres en description ou sitelink
Mise à jour PMAX Shopping : Exclure la marque uniquement en search et pas sur le reseau shopping
Mise à jour PMAX : Optimise tes campagnes Performance Max (Assets)
Alpha : Obtenir un rapport des performances PMAX par régie
Beta : Extension Message Ads
Beta : Extension Video
Lead Gen : une erreur récurrente qu’on rencontre en Audit.
Tips : Comment afficher 3 extensions d’image en meme temps (ce qui augmente le CTR)
✅ Exclure jusqu’à 10 000 mots clés sur la PMAX
Google Ads annonce la possibilité d'exclure jusqu'à 10 000 mots clés par PMAX vs 100 précédemment.
Comment faire :
▪️Allez au niveau de la campagne PMAX
▪️Sélectionnez l'onglet mot clé
▪️Cliquez sur mots clés à exclure
▪️Ajoutez des mots clés, à raison d'un par ligne.
Pour info : on peut exclure en exact, phrase et broad.
Source : Ginny Marvin
✅ Deux énormes mises à jour arrivent sur Google Ads concernant la Demand Gen
1. Le format Display (GDN) sera désormais inclus dans la Demand Gen.
A priori, il sera possible de choisir si on veut le conserver ou non.
(Autrement dit, Google va encore nous pousser à acheter du GDN...)
2. Paradoxalement, on aura un meilleur contrôle sur la Demand Gen.
Il sera possible de sélectionner les régies qui nous intéressent (Gmail, Discover, Display, etc.).
💡Input du Mage : À voir si à l’avenir il n’y aura pas une structure à tester par Adgroup en fonction de la régie
✅ 2 mises à jour ont été effectuées sur les annonces RSA : 1 titre est affiché, et les autres titres ont été intégrés dans les descriptions ou les sitelinks
Récap des 2 dernières mises à jour ultra-importantes des 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝘀 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀
1️⃣ Les annonces RSA peuvent désormais diffuser un seul titre et positionner les titres 2 ou 3 au niveau des descriptions.
Ne soyez pas surpris si vous voyez ce format apparaître sur la SERP ou dans les combinaisons d'annonces sur la plateforme Google Ads.
Important : Ce processus est entièrement automatisé par Google Ads en fonction de la pertinence identifiée par son algorithme. Vous n’avez donc pas de contrôle direct sur cette diffusion.
2️⃣ Les titres non utilisés peuvent maintenant apparaître au niveau des liens annexes (sitelinks) !
"À partir d’aujourd’hui, jusqu’à deux titres RSA peuvent apparaître à l’emplacement auparavant réservé uniquement aux liens annexes, s'ils sont jugés susceptibles d'améliorer les performances."
Ces titres affichés sous forme de liens annexes redirigeront vers l’URL finale de votre annonce.
👉 Exemple concret (image) :
Les titres "Free Shipping on Laptops" et "Unbeatable Prices & Family Savings!" ont été affichés sous forme de sitelinks, bien qu'ils aient initialement été conçus comme des titres RSA.
À noter : Le système des épingles reste actif pour les annonces RSA.
✅ Mise à jour PMAX Shopping : Exclure la marque sans impacter le réseau Shopping
▪️Google introduit une nouvelle fonctionnalité :
▪️ vous pouvez désormais autoriser la diffusion d’annonces Shopping même si des marques sont exclues, tout en bloquant les autres types d’annonce
Concrètement : certaines campagnes Performance Max peuvent exclure des marques uniquement pour les annonces textuelles
✅ Mise à jour PMAX : Optimise tes campagnes Performance Max
Google Ads note désormais les assets (composants) dans les campagnes Performance Max et propose des recommandations.
Voici comment en profiter simplement :
1️⃣ Sélectionne la campagne PMAX.
2️⃣ Cliquez sur l'onglet « Composants ».
3️⃣ Choisissez l'onglet « Couverture des composants ».
Il ne te reste plus qu’à suivre les recommandations proposées pour optimiser vos campagnes efficacement.
✅ Nouveauté Demand Gen : Analyse des performances par plateforme (YouTube, Discover, Gmail)
Il est désormais possible d’analyser les performances par plateforme (YouTube, Discover, Gmail) dans vos campagnes Demand Gen
Voici comment y accéder :
1️⃣ Ouvrez votre campagne
2️⃣ Cliquez sur Segmenter → Réseau
3️⃣ Analysez et optimisez
✅ Alpha : Obtenir un rapport des performances PMAX par régie
Google teste le reporting par canal de diffusion pour Performance Max !
Ce qui change :
🔸PMAX ne serait plus perçu comme une Black Box | enfin, un peu moins 🤞
🔸Accès potentiel aux termes de recherche
🔸Accès potentiel aux performances par régie
🔸Mention de Demand Gen sur la slide
Pour l’instant, peu d’infos officielles - mais vous êtes prévenus.
✅ Beta : Extension Message Ads
▪️Cette beta permet aux utilisateurs de démarrer une conversation avec une entreprise directement depuis une annonce Google Search.
▪️Les entreprises peuvent désormais offrir une expérience de messagerie interactive directement dans les applications de messagerie natives
(ex : Google Messages, Samsung Messages).
🧙♂️ Quels sont les bénéfices pour les annonceurs :
▪️Génération de leads plus qualifiés : des conversations plus riches pour un meilleur taux de conversion.
▪️Expérience client optimisée : une interaction fluide et interactive
▪️Renforcement de la confiance dans la marque : grâce au statut d’expéditeur vérifié et aux fonctionnalités avancées du RCS.
📌 Comment ça fonctionne ?
▪️ Les annonceurs doivent être intégrés à la plateforme RCS Business Messaging.
▪️ Un objectif "Messages provenant des annonces" est ajouté aux campagnes Google Search.
Roadmap :
1. Statut : Bêta fermée (jusqu’à la fin du T2).
2. Marché actuel : Allemagne.
3. Produits concernés : Recherche mobile, Performance Max.
Beta : Extension Video
𝗠𝗶𝘀𝗲 𝗮̀ 𝗷𝗼𝘂𝗿 𝗶𝗺𝗽𝗿𝗼𝗯𝗮𝗯𝗹𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀 : les vidéos débarquent en tant qu'assets (extensions) !
Cette nouvelle extension pourrait bien changer la donne.
Elle offre une opportunité unique de capter davantage l’attention des utilisateurs avec un contenu vidéo percutant.
▪️ Points clés à anticiper
Création de contenu dédié : Il sera essentiel de produire des vidéos spécifiquement adaptées à cette nouvelle extension, en alignant le message avec vos objectifs publicitaires.
▪️ Impact sur la SERP : même en SEO, cette mise à jour pourrait influencer significativement la présentation des résultats de recherche, accentuant l'importance d'une stratégie globale.
▪️ Objectif principal : Améliorer l'appel à l'action (CTA) pour booster le taux de clics (CTR) et, in fine, obtenir un meilleur Ad Rank.
👉 Préparez-vous à exploiter cette nouveauté pour prendre une longueur d’avance sur vos concurrents !
Source : Craig Graham
✅ K-ONE : Un outil puissant pour optimiser les campagnes search
À Paris, Maitricks et Boulanger ont présenté les résultats de l’automatisation des campagnes DSA Google Ads avec la solution K-ONE.
C’est l’équivalent de la DSA sous steroides (je l’utilise sur des grands comptes en e-com)
Maitricks permet de mettre automatiquement en ligne des milliers de landing pages optimisées pour alimenter les algorithmes de Google Ads avec un contenu SEO parfaitement structuré.
Les résultats parlent d’eux-mêmes :
En moyenne, une augmentation de 25% d'impressions complémentaires
Un coût par clic (CPC) inférieur de 6% par rapport aux campagnes traditionnelles d'achat de mots-clés
Un taux de clic (CTR) supérieur de 5% par rapport aux campagnes classiques
La génération de nouvelles requêtes pertinentes et exploitables pour améliorer le référencement naturel (SEO)
K-ONE c’est également :
Des flux de pages spécifiques aux campagnes DSA et Performance Max sur Google et Bing
Des mises à jour dynamiques respectant l’état réel des catalogues (pause et réactivation automatiques selon la disponibilité des produits/services)
Des rapports d’incrémentalité en temps réel disponibles via une solution de visualisation des données avancée
👉 J’ai negocié une demo gratuite pour toi : Il te suffit de cliquer ici
✅ Lead Gen : une erreur récurrente qu’on rencontre pendant nos audits.
Parmi les erreurs que je retrouve très souvent en reprenant un compte Google Ads : les conversions comptées en double.
➡️ Un internaute soumet un formulaire, recharge la page de confirmation et hop, une conversion en double dans les statistiques
Comment optimiser :
Dans Google Ads, allez dans Objectifs > Récapitulatif et vérifiez la colonne Nombre
Pour les conversions de type Lead [exemple : soumission de formulaire], choisissez "Une" au lieu de "Toutes"
Avec Google Tag Manager (GTM), assurez-vous que la balise de conversion ne se déclenche qu’une seule fois par action utilisateur
✅ Tips : Comment booster ton CTR grâce aux images sur la SERP
Vous pouvez afficher jusqu'à 3 images, à condition d'en avoir au moins 3 uniques et au bon format (exemple ci-dessous)
Quelles sont les Best Practices :
1️⃣ Google recommande d'ajouter au moins 4 images uniques.
* Mais vous pouvez en intégrer jusqu'à 20 au total par campagne ou groupe d'annonces
2️⃣ Utilisez des images aux formats carré (1x1) et paysage (1,91x1).
3️⃣ Pas de texte ou de logo dans les images, sinon elles seront refusées.
4️⃣ Travaillez la pertinence entre vos images et la campagne.
5️⃣ Les images avec un background non blanc tendent à mieux performer. Allez plus loin en intégrant des images "Lifestyle"/
* Si vous faites la promotion d’un hôtel en bord de plage, montrez plutôt la plage que la chambre, cela aura plus d'impact
J’espère que tu as bien apprécié cette dernière newsletter et merci de m’avoir lu :)
Si tu as besoin d’un Expert Google Ads ou d’une agence Google Ads tu peux me contacter depuis mon site : ici
PS : Je prepare un webinar autour des mises à jour Google Ads, tu peux t’inscrire ici : https://tally.so/r/wQE5G8