🧙♂️ 7# Gazette du SEA
📢 Les derniers secrets de Google Ads
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➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO.
➡️ Je suis en train de fonder la meilleure agence indépendante SEA de France avec Axel Falck qui a également travaillé chez les Big 6 (Publicis & WPP)
🧙♂️ Au Sommaire :
La Quête du SEA est enfin disponible
La fin du e-CPC à partir d’octobre 2024
YouTube Ads & Demand Gen fusionnent (Video Action Campaign)
Urgent : La fin de l’analyse de la concurrence sur Looker Studio (mais on a une solution)
Rapport Google Ads : Nouvelle Beta
Mise à jour PMAX vs Shopping
Partnership Ads : La révolution sur Google Ads (personne n’en parle)
Monibrand : La solution pour que les concurrents arrêtent d’acheter ta marque en SEA
Tips : Comment éviter de diffuser sur le reseau display quand on fait des campagnes YouTube Ads.
🎙La Quête du SEA est enfin disponible (le podcast du SEA by le Mage du SEA)
✅ Dans ce premier épisode de La Quête du SEA, je reçois Benjamin, un expert du marketing digital et CEO d'une agence reconnue.
✅ Benjamin, fort d'une expérience impressionnante, ayant débuté dans une start-up avant de faire ses preuves chez L'Oréal et Google, partage avec nous les leçons tirées de son parcours professionnel.
Il évoque également les défis que les agences doivent relever pour rester compétitives, notamment face à l'essor de l'automatisation et de l'intelligence artificielle dans le marketing digital.
Le rôle des agences dans la stratégie marketing globale
La guerre des talents qui fait rage dans l'industrie.
Comment attirer et intégrer efficacement de nouveaux employés ?
Quelles sont les meilleures pratiques pour favoriser un environnement de travail stimulant et innovant ?
🧭 Pour retrouver l'épisode vidéo : taap.it/hSbV70
🔸End Game pour le e-CPC
Google a annoncé la suppression du CPC optimisé pour les campagnes Search et Display.
Dès octobre 2024, il ne sera plus possible de choisir le CPC optimisé pour les nouvelles campagnes.
Les campagnes existantes qui utilisent actuellement cette stratégie d'enchères continueront à fonctionner jusqu'en mars 2025.
Après Mars 2025, elles seront automatiquement migrées vers une stratégie de CPC manuel.
Donc pour l’instant le CPC manuel reste disponible (mais jusqu’à quand)
*Source
🔸Alerte Google Ads : La campagne Vidéo Action (anciennement YouTube for Action) va disparaître.
Le format VAC (video action campaign) sera intégré dans le format Demand Gen.
Mars 2025 : il ne sera plus possible d'utiliser le format VAC.
Avril 2025 : Migration automatique des campagnes VAC vers le format Demand Gen.
➡ Reminder : Le format Demand Gen est le seul à permettre un ciblage lookalike.
➡ Il faudra repenser les structures des campagnes Demand Gen pour les optimiser en fonction du format (statique, carrousel, vidéo), à mon avis.
⚠ Urgent : La fin de l’analyse de la concurrence sur Looker Studio
Le champ "Auction Insights" disparaît bientôt de Looker Studio
Pour les nouvelles sources de données Google Ads liées à Looker Studio, ce champ a déjà été supprimé depuis le 24 août 2024
Pour ceux qui utilisent déjà une source de données Google Ads, il disparaîtra à partir du 23 septembre 2024
La bonne nouvelle, c'est que cette donnée reste disponible sur l'interface Google Ads.
➡La super bonne nouvelle : La fonctionnalité écho de Maitricks permet d’observer la concurrence sans bug depuis un dashboard, C’est un looker studio sous stéroïde ==> Clique ici
🔴 𝗕𝗲𝘁𝗮 𝗚𝗼𝗼𝗴𝗹𝗲 𝗔𝗱𝘀 : Rapport sur la plateforme grâce à l’IA
Comment ça fonctionne :
Les utilisateurs tapent une question dans le système
L'IA interprète la requête et génère un rapport pertinent
Le rapport est instantanément disponible pour analyse et utilisation
🧙♂️ Exemple d'utilisation, on pourrait demander :
🔹 Quels ont été les mots-clés les plus performants ce mois-ci
🔹 Le coût total et conversions par an
👉 Avantages potentiels
Gain de temps : Élimine la nécessité de créer des rapports manuellement
Convivial : Aucun besoin de maîtriser des langages de requête complexes ou des compétences en création de rapports
Accès rapide aux insights : Données et tendances spécifiques disponibles instantanément
🔵 Mise à jour : PMAX vs Shopping
Depuis octobre 2024, Google déploie une mise à jour qui modifie l'interaction entre PMAX et Shopping lorsqu’ils ciblent les mêmes produits dans un même compte.
❌ Avant, PMAX avait toujours priorité sur Shopping.
✅ Désormais, PMAX et Shopping entrent en concurrence sur la base de l’𝐀𝐝 𝐑𝐚𝐧𝐤.
🔸 Partnership Ads : La révolution sur Google Ads (personne en parle)
1/ Ce format permet de récupérer la vidéo d’un influenceur sur YouTube (il doit accepter la demande)
2/ Cette vidéo pourra être push depuis un compte Google Ads (ce qui permet de puber sur une video organique qui ne nous appartient pas)
3/ On pourra utiliser des audiences lookalike sur la demand Gen
Résultat :
+10% CTR
Meilleur brand lift
+20% de conversions sur YouTube Shorts
La vidéo permet d’avoir un meilleur engagement en mode natif
🔸 Monibrand : La solution pour que les concurrents arrêtent d’acheter ta marque en SEA
La base :
➡ Google autorise les annonceurs à enchérir sur les mots-clés de marque d'un concurrent
➡ Google interdit l’usage d’un nom de marque dans une annonce (sauf pour une comparaison honnête)
➡ Cas particulier pour les revendeurs en fonction du contrat
⚔ Comment lutter contre le squatting du nom de marque :
1/ On a souvent remarqué que les annonceurs qui achètent le mot d’un concurrent ne le font pas systématiquement de manière cibler.
2/ Les mots clés en Broad & PMAX ciblent potentiellement le nom d’autres marques de manière hasardeuse
3/ D’autres annonceurs mettent directement le nom d’un concurrent d’un annonceur dans une annonce (attention à la balise Keyword Insertion)
Les effets négatifs pour les marques sont nombreux :
➡ Atteinte à l’image de marque
➡ Perte de visibilité
➡ Baisse du trafic
➡ Recul des performances globales du site internet.
🔸Monibrand assure un suivi rigoureux de ta marque sur Google et Bing
Ils identifient les annonceurs illégitimes et les priorisent selon leur taille et leur agressivité à l’égard de votre marque.
Prennent ensuite contact avec ces annonceurs via l’envoi de notifications par email, le suivi de leur statut, et, si nécessaire, l’envoi de mises en demeure au nom de l’annonceur.
Monibrand travaille également sur une solution STOP & GO pour les mots-clés de marque, offrant un outil permettant aux annonceurs d’économiser en SEA.
➡ Avec le code lemage , tu peux profiter d’un mois gratuit pour utiliser la solution
➡ Pour retrouver l’offre : https://stopandgo.monibrand.com/mage-du-sea/
🔸 Tips : Comment éviter de diffuser sur le réseau display quand on fait des campagnes YouTube Ads :
➡️ Lors de la création d’une campagne YouTube, l’option permettant de décocher "Partenaires vidéo sur le Réseau Display de Google" n'est pas disponible dans le réglage des paramètres de diffusion.
❌ Problème : Si nous ne prenons pas de mesure, Google diffusera les publicités vidéos sur le réseau GDN, dont la qualité laisse souvent à désirer
✅ Solution : Pour éviter que vos publicités vidéos apparaissent sur des sites en Display, excluez cet emplacement au niveau de votre compte
Comment faire :
1️⃣ Outils
2️⃣ Conformité du contenu
3️⃣ Sélectionner "Emplacements exclus"
4️⃣ Collez ce code : googleadsense_without_youtube.com
J’espère que tu as bien apprécié cette dernière newsletter et merci de m’avoir lu :)
Si tu as besoin d’un Expert Google Ads tu peux me contacter depuis mon site : ici
Ou sur LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/alexandrefalck/
Bravo
C'est un vrai plaisir de lire cette newsletter. Le contenu est pointu et je crois sans me tromper pouvoir dire que c'est LA référence SEA. Chapeau pour le travail que vous partagez avec Axel.