🧙‍♂️ 6# Gazette du SEA

Rejoignez-moi à la conférence Google Ads (Gratuit)

C’est parti pour la 6ᵉ Gazette du SEA 🧙‍♂️

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➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO.

➡️ Je suis aujourd’hui Expert SEA en freelance et j’accompagne les annonceurs en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation, formation).

👀 Au Sommaire :

✅ La PMAX Market place

✅ Mise à jour PMAX

✅ Nouveaux Alpha : Card Ads

✅ Mise à jour de la SERP : le SEO peut être au-dessus du SEA

🎙Conférence Google Ads : 𝐋𝐞 𝐌𝐚𝐠𝐞 𝐝𝐮 𝐒𝐄𝐀 𝐱 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐱 𝐌𝐚𝐢𝐭𝐫𝐢𝐜𝐤𝐬

🔸 PMAX Market Place (Alpha) 🔸

➡ Performance Max pour les marketplaces est une fonctionnalité de Google Ads qui permet d'atteindre plus de clients et de stimuler les ventes sur une marketplace

➡ 𝐒𝐚𝐧𝐬 𝐧𝐞́𝐜𝐞𝐬𝐬𝐢𝐭𝐞𝐫 𝐝𝐞 𝐬𝐢𝐭𝐞 𝐰𝐞𝐛 𝐩𝐫𝐨𝐩𝐫𝐞 𝐨𝐮 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐭𝐞 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐌𝐞𝐫𝐜𝐡𝐚𝐧𝐭 𝐂𝐞𝐧𝐭𝐞𝐫.

➡ Cette fonction utilise l'automatisation de Google pour promouvoir les produits à travers plusieurs canaux, y compris la recherche et le shopping.

➡ La configuration du 𝐬𝐮𝐢𝐯𝐢 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐧𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐞𝐬𝐭 𝐠𝐞́𝐫𝐞́𝐞 𝐩𝐚𝐫 𝐥𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐩𝐥𝐚𝐜𝐞, et seule la vente de vos produits est attribuée à votre campagne.

Source : https://support.google.com/google-ads/answer/14075300

PS : ce format est encore au stade “pilote”

🔸Comment procéder :

➡ Contactez la marketplace pour qu'elle initie une demande de lien à partir de votre compte Google Ads

• Linker le compte Google Ads au Merchant Center de la marketplace

• Linker le compte Google Ads avec un “partenaire publicitaire”

• Linker le compte Google Ads au MCC de la Marketplace

  (dans la partie accès & sécurité)

• Accepter les nouvelles actions de conversions de la marketplace

→ Source

➡ Options à sélectionner :

Process :

1. Créer une nouvelle campagne

2. Choisir objectif vente ou sans objectif

3. Sélectionner la market place lorsque le compte est lié à la market place

4. Sélectionner PMAX

→ Source

🔸 Dernière mise à jour des PMAX 🔸

✅ Nouvelle Beta : pouvoir donner une valeur spécifique aux nouveaux clients donc pousser à l’acquisition des NCA (new customer acquisition)

✅ Nouvelle Beta : Bider sur les clients qui ont churn

✅ De nouveaux insights dans la partie demo (Age & Genre)

✅ Exclusion des adresses IP (intéressant lorsque nous faisons des tests au sein de l’entreprise)

✅ Prévision sur le budget & les performances

✅Nouveau A/B Test : Tester l’activation de la possibilité de changer la page de destination de manière dynamique (type DSA) au niveau de la PMAX grâce à l’option URL Finale dans la partie composants créés automatiquement

→ Source

✅ Nouvelle Alpha : Card Ads

🚨Certains l'ont déjà remarqué : un nouveau format de diffusion apparaît.

🔸 C'est un mélange entre la génération de leads et les emplacements pour le shopping.

Votre mage est parti à la recherche d'informations.

🔸 La réponse que j'ai pu obtenir du côté de Google : « Format pour les logiciels, probablement dans le format PMAX. »

La génération de leads est de retour chez nos amis de Google 🧙‍♂️

✅ Mise à jour de la SERP : le SEO peut être au-dessus du SEA

🔸 Google nous a envoyé une mise à jour concernant la modification de la notion de première position absolue

🔸Cela implique que le SEO peut être au-dessus du SEA

🔸Ce n'est pas la première fois, dans la partie Gmail Ads, les emails sponso peuvent être au-dessous des emails naturels afin d’ameliorer le CTR (encore un paradoxe)

👉 Le résultat voulu : Augmenter le CTR, donc les revenus publicitaires de Google et plus de conversions pour les annonceurs (du moins plus de trafic)

D'ailleurs en regardant l'image rapidement, on pourrait croire que le lien SEA provient de la seconde ligne et non de la 3ᵉ ligne (je sais je tire un peu)

Je vois cette MAJ non pas comme une faiblesse du SEA, mais comme un hack coté UX pour améliorer les performances de la régie 🧙‍♂️

🎙Conférence Google Ads : 𝐋𝐞 𝐌𝐚𝐠𝐞 𝐝𝐮 𝐒𝐄𝐀 𝐱 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐱 𝐌𝐚𝐢𝐭𝐫𝐢𝐜𝐤𝐬 🎙

🔸Je suis invité en tant que Speaker à une conférence produite par Maitricks & Google pour parler Google Ads

🔸Il y aura Google, mais aussi d’autres invités qui parleront de stratégie 360 & SEO

🔸Ou : Thonon-les-Bains, à côté de Genève

🔸Combien ça coute : pour l’instant l’inscription est gratuite

➡ Pour s’inscrire : https://www.eventbrite.fr/e/digital-masterclass-by-maitricks-tickets-887457087037

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Je te remercie de m’avoir lu ! N’hésite pas à me laisser un commentaire et un petit like pour me donner de la force 📩

👉 Si tu souhaites que je te contacte pour que je puisse faire un Audit de ton compte Google Ads et que nous puissions travailler ensemble, tu peux me contacter sur LinkedIn :

👉 LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/alexandrefalck/