#4 La Gazette du SEA : Une Révolution est en Cours dans le Donjon Google Ads 🏰
🧙♂️ Demand Gen & Tracking
C’est parti pour la 4ᵉ Gazette du SEA 🧙♂️
PS : Si tu kiffes le contenu, n’oublie pas de cliquer sur le cœur ❤️
👀 Au Sommaire :
✅ Nouveau format Google Ads : Demand Gen
✅ IOS 17 : changement au niveau du tracking
✅ Tips PMAX : exclure une liste de mots clés hors marque
✅ Créer une base CRM sans liste de clients
✅ Podcast : SEA + SEO avec Bruno Santos
➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO.
➡️ Je suis aujourd’hui Expert SEA en freelance et j’accompagne les annonceurs & les agences en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation).
➡️ Le dernier classement LinkedIn France (source Favikon) m’a positionné en tant que 1ᵉʳ créateur français en SEA et second en Paid Ads & Webanalytics.
✅ Demand Gen Campaigns (DGC) = campagne de génération de la demande
🔸 À partir d’octobre, les campagnes DGC seront disponibles sur l’ensemble des comptes.
🔸 À Partir de novembre, les campagnes Discovery seront automatiquement upgradées vers DGC.
✳ L’Objectif de la DGC : Créer un format pour faire face aux réseaux sociaux
🔸 On notera le grand retour des audiences similaires ( un choix possible entre plusieurs niveaux de similitude).
🔸 Inventaires ciblés : Youtube Shorts, YouTune In-Feed, Discover & Gmail
🔸 Budget au moins 15 fois supérieur à votre CPA cible
🔸 Possibilité d’utiliser du smart bidding ou maximiser les clics
🔸 Avantage YouTube vs les autres plateformes :
Les visiteurs ont évalué les publicités YouTube comme étant significativement plus dignes de confiance, crédibles et honnêtes (16 %) que les publicités d'autres plateformes de vidéos et de réseaux sociaux.
(Source Ipsos)
✳ Comment faire un A/B Test avec la DGC
Source : Google
🔸 Les tests de génération de la demande s'exécutent sur tous les inventaires, Discover, Gmail et YouTube.
🔸 Les tests de génération de la demande permettent aux annonceurs de tester toutes les variantes des campagnes avec image et vidéo.
🔸 Les tests permettent uniquement des tests de création. À ce stade, nous vous déconseillons de tester d'autres variables telles que le ciblage, les enchères et le budget.
🔸 Lors de l'utilisation de stratégies d'enchères basées sur les conversions, les tests de génération de la demande requièrent un minimum de 50 conversions par groupe pour fournir des résultats.
🔸 Prenez des mesures en fonction des résultats : si vous obtenez des résultats statistiquement pertinents dans un groupe de test, vous pouvez maximiser l'impact de la campagne en mettant en veille les autres groupes et en affectant l'intégralité du budget au groupe le plus efficace.
Pour avoir accès à la Bêta :
🔸 https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScNc6_ZRNjHaYVnZ-sJ5FxmWrAMagmO5FBj5JBQk-Zcdk2JIQ/viewform
✳ Safe Zone pour les vidéos YouTube :
🔸 Horizontale :
🔸 Verticale :
✅ IOS 17 : Adieu Gclid & Fbclid (Google & Meta)
👉 La bonne nouvelle : le tracking type UTM sera maintenu
✅ Tips PMAX : Exclure une liste de mots clés hors marques
Tu souhaites exclure des mots clés sur ta PMAX, car ils ne sont pas pertinents pour ton business.
Manipulation :
🔸 Overview du compte
🔸 Paramètres
🔸 Paramètres du compte
🔸 Mots clés à exclure
✅ Créer une base CRM sans liste de clients
“Des listes de clients seront automatiquement créées à l'aide des données collectées auprès des clients avec vos balises de conversion”
👉 Prérequis : implémenter le suivi avancé des conversions
✅ Podcast : SEA + SEO avec Bruno Santos
👉 Pour écouter le podcast :
Apple podcast : https://podcasts.apple.com/podcast-episode/podcast//id1681131438?i=1000624006626&ign-itscg=30200&ign-itsct=lt_p
Google Podcast : https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy9kZTc3MTRmNC9wb2RjYXN0L3Jzcw/episode/YzI2MjU3MjMtMDYxMC00ZmJkLTliOTgtMTYxNzJhYjdlZTAz
Bruno a également créé une petite formation SEO assez sympa, que je recommande (je ne touche aucune commission) :
👉 https://codebruno.podia.com/le-super-manuel-seo
✳ Si tu veux me retrouver sur LinkedIn
👉 https://www.linkedin.com/in/alexandrefalck/
✳ N’hésite pas à m’envoyer un message pour me dire ce que tu penses de la Gazette (en bien ou en mal)
Je suis friand de feedbacks :)