#3 La Gazette du SEA : Les Optimisations Cachées de Google Ads
🧙♂️ Bonus : comment fonctionne vraiment la DSA
C’est parti pour la 3ᵉ Gazette du SEA 🧙♂️
PS : Si tu kiffes le contenu, n’oublie pas de cliquer sur le cœur ❤️
👀 Au Sommaire :
✅ Retrouver le délai de conversion dans Google Ads
✅ Analyser les performances des partenaires Search & Display
✅ Comment désactiver les partenaires
✅ Pourquoi la DSA diffuse sur les mots clés que nous achetons deja en search
✅ Podcast : We Love Ruby - Les secrets de l’E-commerce
➡️ Pour ceux qui ne me connaissent pas, j’ai travaillé dans plusieurs “grandes” agences (Labelium, WPP, Havas) puis monté une marketplace en B2B en tant que CMO
➡️ Je suis aujourd’hui Expert SEA en freelance et j’accompagne les annonceurs & les agences en fonction de leurs besoins (Stratégie, Gestion, Optimisation)
➡️ Le dernier classement LinkedIn France (source Favikon) m’a positionné en tant que 1ᵉʳ créateur français en SEA et second en Paid Ads & Webanalytics
➡️ Retrouver le délai de conversion dans Google Ads :
🔸 1ʳᵉ étape : cliquer sur segmenter
🔸 Seconde étape : Cliquer sur conversions
🔸 Dernière étape : Nombre de jours avant une conversion
➡️ Analyser les performances des partenaires search & Display :
🔸 Segmenter
🔸 Réseau de recherche
🔸 Analyser les performances
➡️ Comment désactiver les partenaires :
En fonction de l’UX du compte, la manipulation peut être plus rapide :
🔸 Cliquer sur paramètres au niveau de la campagne
🔸 Cliquer sur l’onglet tous les réseaux
🔸 Cliquer sur sélectionner des réseaux
🔸 Désactiver les options
➡️ Pourquoi la DSA diffuse sur les mots clés que tu achètes déjà en Search :
🔸 Exact Match > DSA
Imaginons que nous avons acheté le mot clé Logiciel RH en Exact : [Logiciel RH]
Ce sera la campagne Search qui diffusera vs la DSA
🔸 Phrase + Broad = DSA
Imaginons que nous avons acheté le mot clé en Logiciel en Phrase : "Logiciel RH"
👉 La DSA peut diffuser si elle a un meilleur Adrank et donc avoir une meilleure position face aux annonces concurrentes
Donc faut-il exclure les mots clés que nous achetons des DSA ?
J’aurais tendance à dire non :
👉 Si la DSA diffuse, nous avons un meilleur Adrank et donc un avantage sur la concurrence, si la DSA est couplée au smart bidding cela peut être ultra-intéressant.
*j'exclus la marque de la DSA
Je comprends mes confrères qui vont faire cette exclusion pour découvrir les mots clés qu'ils n'ont pas achetés
Tout dépend de ce que l'on souhaite faire avec les DSA
🧙♂️ “L’acquisition avec du Branding, c’est de l’acquisition sous-stéroïdes”
Les sujets abordés :
🔸 La mort des Lookalikes et ses conséquences sur les campagnes publicitaires
🔸 Smart Bidding et stratégies d'enchères avancées
🔸 PMAX et nouveautés à venir
🔸 Les 4 Leviers d'acquisition google
🔸 Investissement en SEO et SEA : synergie des leviers d'acquisition
🔸 Rémunération en agence : des salariés payés au lance-pierre
🔸 Agences : concurrence et risques avec les prix cassés
🔸 Ressources humaines : rareté des profils
🔸 Audiences : l’acheteur n’est pas toujours celui que l’on croît
🔸 Ecommerce : tracking et flux de données, les défis
🔸 Détourner les efforts de la concurrence pour en récolter les fruits (légalement et éthiquement)
PS : un nouveau podcast sera diffusé avec Élodie :
https://webapp.audiomeans.fr/e/podcast-mania/digital-feeling-99fba9b1
Tu peux entre-temps m’écouter à l’épisode 27
👉 S’il y a un sujet Google Ads que tu souhaites que j’aborde, tu peux me répondre par email
PSS : Je sais que mes newsletters tournent dans différentes agences, pas de soucis mais juste rajoutez la source :)